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移動時代唯一入口之心不死

发布时间:2019-11-09 09:59:52 编辑:笔名

移动时代,“唯一入口”之心不死

来源:百度百家 作者: 【大 中 小】 【打印】 【关闭】580

当1995年景浏览器横空出世时,微软感受到了前所未有的危机感,因为浏览器机会就是PC时代的唯一入口而一旦景浏览器取得垄断,那么微软的操作系统就存在被架空的可能,所以微软迅速推出IE,并借捆绑政策一举击溃景,当然这是后话而移动互联时代,一个重要的变化就是入口碎片化,基于应用商店的分发模式使得没有一款APP能够完全霸占用户的所有时间,即使、UC等贵为超级APP,但其地位相比PC时代的浏览器仍然远远不如那是不是说移动互联时代的本质就是碎片化当然不是,APP当道很大程度上技术瓶颈使然,而去年以来,不少公司已经尝试在一个APP上尽可能满足用户更多的需求,我们不妨梳理一下

移动搜索:卡片式生活

去年百度、UC等纷纷推出了轻应用战略,基于其移动搜索及移动浏览器业务一年后回头看,轻应用依然不冷不热,但百度、搜狗搜索、360搜索在内的移动搜索不死心,今年携手强推其移动搜索产品,大有战略放弃其移动浏览器之势而我的观察是,移动搜索选择了一种介于App与Web之间的承载形式,即卡片式布局,我称之为卡片式生活,正巧前几天阿里也推出了卡片风格的Yun OS那么卡片式移动搜索提能满足所有需求的逻辑是什么呢

1,搜索为核心:搜索在移动端的权重远远高于PC端,因为搜索的入口地位在移动端被肢解了,但显而易见的搜索仍然是强需求,毕竟不是所有App都能满足用户需求,所以百度、移动搜狗仍然将搜索作为其产品的核心,这点是没有争议的且各家产品在搜索上都颇有核心竞争力,百度是品牌优势,搜狗是打通的内容

2,卡片式生活:百度去年推出的轻应用是希望将大量长尾的需求(即不太需要下载一个单独App)以Web端展现形式推给用户,但经一年过去了,似乎开发者和用户都不买单很重要的原因是Html5技术的成熟度尚不能支撑用户的体验效果而卡片式解决了这个问题,本卡片式在技术上毫无新意,但这种展现很好解决了臃肿的移动址导航,官方将原本的页端内容二次优化,以一种表面App实质Web的形式展现了出来,包括天气、热点、图片、电影、股票等内容成为热门卡片,这就构建了卡片式的生活空间

3,本地生活服务:百度、搜狗等移动搜索玩家都会提供本地生活服务,毕竟这是搜索的一部分,但其提供的方式并非搜索、也非卡片式,而是单独成一栏,并顺势带入地图、支付,大玩家完整的产品矩阵很好的补充的移动搜索的产品功能体验也基本上使得移动搜索满足了用户的大部分生活娱乐需求

总之,搜索统一移动时代之心不死,目前的产品形态虽然仍然有很大的优化空间,但其体验远远超过了先前的移动浏览器百度、搜狗等玩家利用其丰富的产品矩阵,合理取舍,使得卡片式生活成为可能

搜悦:移动个人门户

搜悦给人的初始印象还是一款资讯类的APP,但目前资讯只是其核心功能而已,其外延之丰富出乎意料,而搜悦官方的说法是,要打造移动个人门户如何定义搜悦呢我们看产品说话搜悦目前的功能矩阵包括:

1,阅读:资讯仍然是搜悦的核心,但搜悦沿袭了其一贯的个性化订阅模式,不仅可以根据兴趣(体育、财经等)、还能通过来源(报纸、杂志、电视等)、更能通过关键词(产品经理、周杰伦等)订阅,基本上将主流的资讯模式一打尽,在最大化满足用户的常规需求的同时,满足了用户更个人的长尾需求

2,搜索+导航:不要忘记,搜悦的母公司中搜是一家老牌搜索公司搜悦在新版客户端顶部添加了搜索与址导航的功能,这基本上具备了一个移动浏览器的功能其址导航与其他移动浏览器大同小异,但其搜索颇具特色,即搜悦的搜索结果并不是一个简单链接反馈,而是对搜索结果做二次处理,根据动态、友推荐、相关微博等模块做了功能化分类

3,电商:在搜悦“发现”一栏你会惊讶的发现商城、商街、聚宝盆、零拍、电影票等子模块虽然略显凌乱,但搜悦一口气在这里汇集了B2C、本地生活服务、众筹、金融理财、类彩票等具备电商气质的产品功能,我只能用惊呆了形容我的感受,这就是所谓的“一个都不能少”资讯APP虽然有着巨大的装机量和用户粘性,但规模性的商业化一直成疑,比较移动端的广告模式有限,而搜悦则试图通过”简单粗暴“的电商模式解决这一行业问题

总之,以资讯APP概括搜悦是不恰当的,而搜悦以一种略显极端的方式将主流互联需求一打尽,所谓移动个人门户,也是言之有理

豌豆荚:娱乐中心

豌豆荚是一家极具硅谷范儿的公司,去年获得软银上亿美金注资后,开始了大刀阔斧的改革,其目标是成为用户的娱乐中心,即跳脱应用商店的模式,以点代面布局内容领域,增强用户粘性,改变应用商店用户下完即走的问题打开新版豌豆荚,一个类址导航的界面呈现在眼前,豌豆荚思路如下:

1,弱化应用分发标签:豌豆荚今年年初停止应用首发合作,这就是向过去营销性质太强的应用分发模式告别目前国内的应用商店基本上满屏是广告位,其用户来源基本上渠道占优所致,豌豆荚想改变这种现状,其希望将自己打造成一个类似于App Store或者Google Play似的产品,通过良性的广告营销、与开发者合理的分成获益

2,主打应用内搜索:啥是应用内搜索,简单概况就是用户可以在搜索中检索到其它应用中的内容除了常规的应用分发,豌豆荚将应用、游戏、视频、音乐、电子书、壁纸等垂直领域加入了应用内搜索豌豆荚在搜索关键词及搜索结果上都做了优化,用户模糊的搜索得到结果既可以是一个应用,也可以是一个内容这样应用内搜索就做到了传统的搜索与应用商店的优势融合

3,进军管理:点开豌豆荚上方的菜单栏赫然出现了清理、洗白白、云相册、云备份等字眼这是豌豆荚这一年多以来的重大变化,即豌豆荚愿意在更多维度满足用户的日常需求,而作为一家应用商店,切入相册管理、备份等功能顺其自然这也是豌豆荚进军iOS系统的逻辑,细分领域单点突破,再全面铺开

所以,豌豆荚官方所谓的娱乐中心,是以应用分发核心,应用内搜索为突破点的移动门户,优先发力视频、游戏、电子书等领域豌豆荚希望打破应用的界限,实现即搜即得,满足用户多层次的需求

所以,移动端,仍有玩家希望将一切一打尽,貌似逆潮流,但其实从效率角度看是合理的,只是目前技术水平、产品形态、用户习惯等因素使得类似的尝试并不受欢迎而以上几个应用的尝试其实各有侧重点,其仍然需要现有的App作为补充,其具有以下鲜明的特点:

1,核心功能+附属功能:不同于PC时代浏览器各个功能模块的平等,以上这些应用都有其功能核心,比如搜悦的资讯、豌豆荚的应用分发、百度搜狗的搜索,并以点带面,辐射到其他功能

2,App+Web融合:这些应用都选择 App+Web融合的方式,毕竟全部做成App形式太重,全部做成Web形式体验太差

3,尚有功能缺口: 比如在社交上的缺失,比而且即使是现有功能仍然有待完善,尚不能完全替代现有的垂直应用

总之,提供一站式的生活、工作、娱乐解决方案前途漫漫,但总有人前仆后继极度碎片化的时代,他们仍然渴望将一切一打尽,是反潮流还是野心侧漏,我们拭目以待

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