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品牌营销如何让企业占领行业高峰

发布时间:2019-09-13 23:19:26 编辑:笔名

品牌营销如何让企业占领行业高峰

品牌营销是2015年比较受人关注的一个新名词,对于传统企业来说,品牌一点也不陌生,但是我们大多数人对于品牌营销的研究却很肤浅。全营销顶级架构师,国联股份潘勇先生在天友乳业的一次交流沟通中,重点阐述了品牌营销,同时,潘勇先生针对传统企业如何运用品牌营销占领行业高峰也提出了自己的见解。

品牌营销的定义!

品牌营销简单的讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。但是潘勇先生分别从内容组成,商业意义和维度指向阐述了何为品牌营销:品牌是一个 名称、专用名词、标记、标志,或设计;意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位;企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。总之,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。

品牌营销的重要性!

创建一个成功的品牌,既是一门艺术,也是一门科学。潘勇先生这样说道。1985年以来,品牌与产品之间的差异开始变得越发清晰而明确,建设强有力的品牌忠诚度成为新的市场战略中的重要组成部分,企业管理者们逐步认定品牌本身所具有的投资性价值要超过最初投入的有形资产,整个商业社会都开始体会到品牌的真正影响力,并且认清其所具有的独立于产品的属性,排名在前一百的世界顶级品牌所实现的增长率超出世界发达经济体GDP增长率的幅度为35%。 因此,对于企业和消费者来说,品牌营销都在一定程度上起到了相当重要的影响。对于消费者来说,会因质量/水准及情感价值所构建的品牌忠诚而持续选购;对于企业来说,可以成功创建竞争壁垒,以品牌固有的不可复制性确保竞争优势,顾客愿意因品牌而多支付20%-25%的价格比例,持续收益,从产品销售到接受并购的完整的溢价空间。

传统企业如何占领行业高峰!

强势品牌拥有强烈的消费者忠诚,其核心是杰出的产品或服务。潘勇先生表示:企业需要始终秉承高度统一的核心价值观;不同竞争形态下的战略调整与重塑;擅于应对品牌危机的智慧与胆识;品牌架构组成延展的尝试性探索。因此,传统企业需要利用SWOT工具,五力模型和PEST从各个角度进行市场调研,利用产业链各环节的大数据进行数据分析和统计,通过自有平台打造企业的品牌影响力,利用O2O模式品牌联动,销售联动和管理联动的统一,最终创造出符合用户的产品。

李雪丽


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